Silver économie : que faut-il savoir ?

11Juin - by Damien - 0 - In Entreprise

telealarme

L’expression qui fait référence à la couleur argentée des cheveux des seniors, repose sur un constat démographique. Si à l’origine la formule est une réponse aux idées préconçues qui relient retraite et oisiveté, elle a l’ambition aujourd’hui de faire du troisième âge un secteur créateur d’emplois et un levier économique fort.

Génération Silver

La Silver économie est l’ensemble des produits ainsi que des services mis à la disposition des personnes âgées. Le vieillissement de la population impacte des secteurs comme les loisirs, les sports, les transports, la téléassistance, l’alimentation, les assurances, la sécurité, l’habitat collectif, la santé et le web qui se positionnent graduellement sur des segments qui favorisent le bien-vieillir.

La forte croissance des plus de 60 ans résulte de la baisse de la natalité et de la prolongation de l’espérance de vie. Le pic des naissances entre 1946 et 1964 qui a freiné le vieillissement contribue aujourd’hui à le réactiver avec les nouveaux papy-boomers. L’INSEE estime qu’en 2060 un Français sur trois sera âgé de plus de 60 ans, soit 23,6 millions de personnes, dont 11,9 millions de plus de 75 ans et 5,4 millions de plus de 85 ans. Sur les 15 millions de seniors actuels, 8 % ou 1,2 millions de personnes nécessitent une assistance ou une surveillance régulière fournie par la téléalarme à domicile.  

Un nouvel eldorado

L’amélioration de la qualité de vie des plus de 60 ans est à l’origine de nouveaux comportements de consommation et incite à l’avènement d’une offre spécifique pour les seniors. Le CREDOC ou Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie affirme que 50 % de la consommation totale française est réalisée par les plus de 50 ans. La génération Silver est  généreuse comme l’illustre le tiers des jouets vendus dans les rayons et payés par les seniors pour en faire cadeau à leurs petits-enfants.

Le marché de la Silver économie est évalué à 130 milliards d’euros en 2020 selon une estimation de Serge Guérin enseignant à l’INEEC Paris. L’économie grise contribue à l’accroissement de 0,25 % du PIB chaque année. Le marché développe les services qui concernent à des degrés divers les personnes âgées comme la rénovation des installations publiques pour plus d’accessibilité, la fabrication d’habitats collectifs et les aides à la personne. Le rapport établi par France Stratégie fait état de 350 000 emplois d’aide et de soin aux personnes fragiles créés entre 2012 et 2022.

Innovations et tendances

La Silver économie représente un enjeu économique, mais également de santé publique. Le marché florissant propose des perspectives séduisantes aux startups et donne la part belle à la technologie au service de la vieillesse. Apparu en 2013, CityzenMobility offre un service de prise en charge pour personnes âgées et avec des besoins spécifiques.  Celles-ci sont accompagnées pour faire leur course, jusqu’à la salle d’attente du médecin ou de l’intérieur de son domicile jusqu’à sa destination finale en voiture et en train. Co-assist commercialise à partir de 2016 un bracelet-montre connecté muni de GPS, une batterie autonome de plusieurs mois grâce au réseau basse consommation Sigfox. Le service Famileo distribue hebdomadairement aux résidents des Ehpad une gazette papier avec des photos et des textes envoyés par les familles depuis un mobile. Dans cette page, ils existent d’autres solutions.

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